我國(guó)整體衣柜市場(chǎng)容量大 企業(yè)品牌建設(shè)刻不容緩

　　目前，我國(guó)整體衣柜行業(yè)的市場(chǎng)需求正處于一個(gè)高速增長(zhǎng)的階段。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)居民整體衣柜擁有率僅有6.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家72%的平均水平。在未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)，我國(guó)將有2900萬(wàn)套整體衣柜家具的市場(chǎng)容量，衣柜行業(yè)每年的市場(chǎng)空間可達(dá)數(shù)千億元。

　　另外，據(jù)伊百麗公司的市場(chǎng)調(diào)查，約29%的城市家庭在今后3至5年內(nèi)將購(gòu)買整體衣柜，屆時(shí)我國(guó)整體衣柜市場(chǎng)必將出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。

　　通過(guò)對(duì)全國(guó)衣柜市場(chǎng)的深入分析，伊百麗還得出了四大結(jié)論：一、衣柜市場(chǎng)的市場(chǎng)份額成長(zhǎng)70%來(lái)源于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)；二、衣柜行業(yè)的高速發(fā)展導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)紛紛擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，行業(yè)產(chǎn)能呈幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，市場(chǎng)供需關(guān)系開始發(fā)生變化；三、大量建材、家具企業(yè)紛紛攜資本、渠道或管理優(yōu)勢(shì)跨界進(jìn)入，大大加劇了衣柜行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；四、衣柜產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，加之消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的鑒別能力較差，企業(yè)品牌建設(shè)刻不容緩。

　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)具有明顯的區(qū)域差異性，沿海城市和內(nèi)陸城市，一線城市與二三城市之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在較大差距，造成不同地區(qū)的人們有著不同的消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念。

　　企業(yè)無(wú)力改變當(dāng)前中國(guó)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，企業(yè)要想獲得生存和發(fā)展，就只能“創(chuàng)造性”地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，以不同的產(chǎn)品、品牌和策略開拓不同的市場(chǎng)。

　　伊百麗認(rèn)為，所謂“創(chuàng)造性”，就是企業(yè)要針對(duì)國(guó)內(nèi)特有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，不斷深化品牌內(nèi)涵，鎖定目標(biāo)客戶的需求，有針對(duì)性地開發(fā)新產(chǎn)品；構(gòu)建企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，給消費(fèi)者提供物超所值的產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者的幸福體驗(yàn)；踐行現(xiàn)代工商業(yè)文明，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、經(jīng)銷商及企業(yè)的三方共贏。